Ретроспектива прошедшей недели в обзоре самых важных и интересных новостей рынка онлайн-торговли.Яндекс Маркет запустил модный онлайн-универмаг под названием РУМ. Уже сейчас в нём работает отдел с товарами локальных брендов – сервис специально объединил их в одном месте, чтобы помочь производителям выйти на аудиторию маркетплейса и наладить интернет-продажи по всей стране. В РУМе можно оформить витрину в стиле своего бренда, добавить на неё подборки вещей и баннеры.

РУМ – это как обычный модный универмаг, только в онлайне. В РУМе разные бренды собраны в одном месте – и их витрины можно смотреть по очереди, как если в торговом центре переходить из одного бутика в другой.

Global Fashion Group (GFG), владеющая интернет-магазином одежды и обуви Lamoda объявила, что остановила все инвестиции в Lamoda. Под сокращение попали импорт и маркетинговые активности, также приостановлено строительство второго склада Lamoda в России.

«Мы сократили свою деятельность во всем регионе и переключили внимание с роста на финансовую самодостаточность. Различные факторы способствовали значительному сокращению нашего импорта, маркетинговой деятельности и инвестиций, а также приостановке развития второго фулфилмент-центра Lamoda в России», — говорится в отчете GFG.

Ozon готовится к запуску летней МЕГАраспродажи, которая охватит почти всех пользователей Рунета, а о товарах продавцов маркетплейс расскажет на ТВ, в интернет-рекламе и у блогеров.

Маркетплейс понимает, что сейчас малому и среднему бизнесу особенно необходим максимальный охват, для роста продаж, поэтому Ozon выбирает наиболее широкие инструменты для анонсирования – реклама на ТВ, интеграции у блогеров, интернет-реклама. К тому же маркетплейс вкладывает миллиард рублей в продвижение продавцов.

ВКонтакте поможет бизнесу перенести карточки товаров и услуг из других соцсетей: В мини-приложении «На прилавок» социальной сети ВКонтакте появилась возможность создавать карточки товаров и услуг из контента других соцсетей, где пользователи могут выгрузить архив своих публикаций.

С помощью нового инструмента предприниматели смогут перенести свои предложения в Магазин ВКонтакте и начать привлекать покупателей.

Также для рекламодателей стала доступна новая платформа – VK Реклама. Она объединит ключевые технологии myTarget и ВКонтакте, улучшенные алгоритмы и новые инструменты. Платформа предоставит рекламодателям доступ к многомиллионной аудитории экосистемы VK и рекламной сети.

Бета-версия VK Рекламы доступна для продвижения мобильных приложений. В дальнейшем возможности платформы будут расширяться и объединят все решения компании для рекламодателей, включая простые инструменты для продвижения малого и среднего бизнеса.

Сразу несколько крупных компаний отчитались о финансовых результатах в онлайн-отрасли.

Так в первом квартале 2022 года онлайн-канал «Ленты» продолжал показывать уверенный рост продаж. Общий объем онлайн-продаж, включая продажи «Утконоса», за отчетный период составил 10,8 млрд рублей, увеличившись на 184,2% год к году и на 54,1% по сравнению с предыдущим кварталом. При этом общий объем онлайн-заказов вырос на 127,3% и составил 4,9 млн. Средний чек Лента Онлайн составил 2 014 руб. и вырос на 20,4% год к году.

По итогам 2021 г. цифровая выручка Почты России увеличилась на 42% по сравнению с прошлым годом и достигла 52,8 млрд. Это 24,3% от всего оборота компании за 2021 г. Основными драйверами роста стали портал pochta.ru и B2B-услуги Почты, на долю которых пришлось более 50% выручки от всех цифровых продуктов.

Рост общей выручки «Яндекса» за первый квартал 2022 года составил 45% по отношению к аналогичному периоду 2021 года — с 73 млрд рублей до 106 млрд рублей. Рост выручки по e-commerce, Райдтех и Доставке составил 61% — с 34 млрд рублей до 54 млрд рублей.

Крупнейший российский онлайн-ритейлер Wildberries представил результаты своей работы в I квартале 2022 г. Оборот компании составил 289,2 млрд руб. (показатель с учетом возвратов, услуг и сервисов покупателям и партнерам), что на 95% больше по сравнению с аналогичным периодом 2021 г. Общее число заказов достигло 288,7 млн (+128% год к году). 

Аналитическая компания Data Insight опубликовала рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов за 2021 год. Возглавил рейтинг Wildberries оборот 805 700 млн рублей, рост 95%; на втором месте – Ozon, оборот 446 700 млн рублей, рост 126%; на третьем – DNS, оборот 185 300 млн рублей, рост 41%.

Теперь к вопросам кадровой политики. Павел Шилин назначен вице-президентом по электронной коммерции в «Азбуке вкуса» на этой позиции он сменил Дмитрия Лебедева, который принял решение покинуть компанию. Павел работает в «Азбуке вкуса» 7 лет и за это время прошел путь от должности менеджера по закупкам до руководителя отдела категорийной аналитики департамента E-commerce. 

Максим Мельников покидает пост исполнительного директора холдинговой компании «Циан», говорится в сообщении компании. Вместо него компанию с 30 мая 2022 года возглавит директор по продукту Дмитрий Григорьев. М. Мельников продолжит работу в «Циан» в качестве советника CEO, а также сохранит место в совете директоров.

А американский предприниматель Илон Маск, руководитель компаний Tesla и SpaceX, все-таки приобретает компанию Twitter за 44 млрд долларов.

«Twitter, Inc. сегодня объявил о заключении окончательного соглашения о приобретении компанией, полностью принадлежащей Илону Маску, за $54,2 за акцию наличными в рамках сделки на сумму около 44 млрд долларов», — говорится в пресс-релизе. Как сообщает портал, после завершения сделки Twitter станет непубличной компанией.

Американский маркетплейс eBay планирует развивать новое направление для борьбы с отходами в индустрии моды, создав платформу Imperfects для продажи одежды с незначительными дефектами. Ассортимент Imperfects включает в себя одежду, обувь и аксессуары, которые являются новыми, но имеют небольшие дефекты. В проекте со скидкой до 60% будут представлены более чем 100 известных брендов, включая North Face, Off White, Puma, Fila и Timberland.

Теперь немного об исследованиях и цифрах: Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) зафиксировала в первом квартале 2022 года высокий рост объемов продаж на внутреннем рынке электронной коммерции на фоне изменения потребительского поведения и ажиотажного спроса на отдельные товары.

За первые три месяца 2022 года россияне совершили покупок в интернет-магазинах на 1,25 трлн рублей – это на 59% больше аналогичного периода прошлого года. Доля электронной коммерции в общем обороте розницы превысила исторический максимум 2020 года (10,2% в первом полугодии) и составила по итогам первых трех месяцев 2022 – 11,2%.

Банк Русский Стандарт изучил особенности трат в супермаркетах в I квартале 2022 года. Россияне стали чаще, чем годом ранее, делать покупки онлайн и реже посещать магазины.

Так, согласно статистике, общее число онлайн-покупок по картам банка в магазинах в первом квартале 2022 года выросло на 14% относительно аналогичного периода прошлого года. Сумма – на 5%, соответственно. Немного увеличилось и среднее количество оформленных одним клиентом заказов в месяц – с 2,6 до 2,9.

Компания PIM Solutions сравнила уровень выкупа в феврале и марте 2022 года. Выяснилось, что по сравнению с февралем в марте выкуп сократился на 9,8% – с 92,75% до 84,17%.

Лидерами по сокращению выкупа среди товарных категорий стали товары для туризма, охоты и рыбалки (-13,4%), автотовары (-13,1%), а также антиквариат (-13%). Единственной товарной категорией, в которой выкуп в марте увеличился, стали цифровые товары, где этот показатель вырос на 4,2%.

В условиях кризисных явлений ожидаемо приобретает более важное значение фактор цены. Потребители активнее ищут способы оптимизации расходов, в частности, 73% сравнивают цены на большинство продуктов в онлайн и офлайн-магазинах, а 48% считают, что могут найти товары по более низким ценам в онлайн-магазинах.

Яндекс на этой неделе опроверг слухи о якобы скором разделе российского и международного бизнеса. ООО «Яндекс» Яндекс не рассматривает корпоративную реструктуризацию посредством разделения на российский и международный бизнесы. Об этом заявили в пресс-службе компании. «Нет никаких планов по разделению компании», — сказал представитель Яндекса.

В рамках масштабной цифровой трансформации «Спортмастер» запустил ряд технологических обновлений, полностью изменив сайт и мобильное приложение. Так, сайт и мобильное приложение обрели новый минималистичный дизайн, изменились визуальные решения и функционал, благодаря чему они подходят под современные требования – главным образом, мобильного потребления.

«Связной» запустил интеграцию в систему своих Пунктов выдачи заказов среднего и малого бизнесов, производящих товары для конечных потребителей.

Для оптимизации расходной части бизнесов в части логистики и фулфилмента, а также экономии инвестиций на открытие собственных ПВЗ, Связной дает возможность всем предпринимателям зарегистрировать свои компании в системе «Пункты выдачи заказов Связного», а это более 2 500 точек в 1100 населенных пунктах страны. И отправлять свои заказы по низким тарифам.

Реклама на New Retail. Медиакит

Хорошая новость для хозяев «хвостиков» — теперь в Яндекс Еде можно заказать товары для животных из специализированных сетей. Зоомагазинам это позволит получить доступ к новой аудитории и поможет увеличить продажи, а пользователям — заказать все необходимое для питомцев с доставкой от получаса. Первыми к Яндекс Еде подключились торговые сети «Бетховен» и «Динозаврик».

Как игроки e-commerce адаптируют доставку к новым рыночным условиям